“双11”数据背后真诚更可贵

“双11”数据背后真诚更可贵

“双11”数据背后真诚更可贵

来源:北京青年报

“双11”本质上是一种可以促进利润的购物活动。恰当的营销方法不仅能让消费者受益,还能提升品牌形象 廉价虚假的宣传暂时刺激了消费者的“套”,并不能赢得企业的长期发展。 疯狂购物不是盲目购买购买购买。商家的营销策略应该更加真诚,减少例行公事。只有健康持久地获得消费者的信任,“双11”才能不断创造中国的世界电子商务奇迹

今年“双11”迎来了第11个年头,舞台周转率等各项指标再次创新高。 来自世界各地的20万个品牌参与了这一全球数字经济联动,其中5万个新品牌和新商家首次参与。官方旗舰店集体推出的折扣措施为用户节省了至少500亿元。 由于世博会的东风,数以千计的欧洲品牌加入了“双11”,这也被视为中欧贸易持续上升的标志。

“如果你是一个有抱负的品牌,你必须参与其中 “一家全球数据分析公司这样说 今年,来自200多个国家和地区的20,000多个进口品牌深入参与,使“双11”成为国内外消费市场的重要组成部分。更多的消费者将“买下世界”,而不会离开他们的家,并与世界人民“共享一辆购物车”。 从零开始,“双11”见证了互联网技术进步带来的消费热潮和消费升级。巨大变化的背后是中国经济和消费的持续增长。 消费已经连续五年成为中国经济增长的第一推动力。更重要的是,消费的升级反映了产品质量的提高和创新。化妆品和个人护理品、鞋类和服装、手机数码和家用电器已成为“双11”新产品的快速发展领域。新消费带来的内需潜力刚刚开始释放,未来仍有许多改善空。

创造巨大营业额的购物狂潮与每年“双倍11”使用的各种无穷无尽的促销方法密切相关。 预售、第二次销赃、完全还原、叠加、凭证收集、现金返还、津贴、登录、存款、赠送礼品.令人眼花缭乱的是,这些措施既受到消费者的谈论,也受到消费者的批评 今年,利用社交网络的裂变,电子商务公司还推出了一些潜在的挖掘方法,如“盖楼PK团队组建”和“建立团队,帮助抢到红包”,以获得人气,提升流量和销量 游戏规则变得越来越复杂。为了赢得最低价格,消费者需要“绞尽脑汁”来计算各种优惠规则,防范一些商家的各种惯例。 “陷阱”,如先升后降、升而不降、虚假宣传等。让消费者避开它们。

Live delivery已经出现在今年的营销中,成为品牌商家最大的增长点。 以美容化妆行业为例,现场直播的电视台数量成倍增加。 数据显示,几乎每天都有120,000名主持人现场直播,为该品牌带来传奇般的巨大销售额。 送货上门就像手机时代的“电视购物”。网上红锚的体验式推广方法非常吸引人。消费者购买商品更像是参与虚拟公司的安慰,他们很容易冲动下订单。

电子商务平台不仅是一个购物平台,也是大量新技术、行业、格式和模式的发源地。 根据今年“双十一”购物消费的特点,为了保护消费者的利益,市场监管部门采取了更加积极的行动。 “双11”前夕,国家市场监督管理局召开了规范网络业务活动的行政指导论坛,要求严格遵守《电子商务法》等法律法规,禁止电子商务公司以任何方式从事引人注目的活动,玩边缘球,单方面追求流量和销量。北京和上海的市场监管等部门主动“采访”了京东、天猫、兵团、美团等数十家家电制造商,敦促电子商务公司从各个方面规范促销活动。

“双11”购物节年年火爆,惊人数据背后的东西更值得思量。无论什么样的新形式出现,“双11”的本质是让利促销购物活动,恰当的营销方式既可以优惠消费者,又可以提升品牌形象。在高端化、个性化和多元化消费升级趋势中,企业实力靠的是品牌质量和口碑,廉价与虚假宣传刺激“套”得了消费者一时,赢不了企业长久发展。购物狂欢并不是盲目买买买,商家营销策略应多一点真诚,少一些套路,只有健康持久地获得消费者信赖,才能让“双11”不断创造世界电商的中国奇迹。针对直播带货,广电总局专门下发通知,要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范,节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头,严禁丑闻劣迹者发声出镜。直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其词,不得欺诈和误导消费者。

本报评论员 金雨红

更多精彩文章,尽在https://www.hanyanwzx.com

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注